EXCLUSIVO | Qual a relação entre eleições e influência digital?
Novo estudo do projeto Brief analisa perfis de 8 “candidatos-influencers” das eleições de 2024 e mapeia a relação entre virais, memes e votos - ou a falta deles.
Olá, assinante!
O resultado do primeiro turno das eleições no último domingo (6) não é dos mais animadores para o progressismo. Há, claro, conquistas e avanços importantes para o campo, mas o quadro geral não desperta muito otimismo.
Nesta edição da news, no entanto, não vamos nos debruçar sobre esse balanço político, mas sim investigar a pergunta: qual a relação das redes sociais e da influência digital com o voto dos brasileiros?
Ninguém pode negar, em 2024, que as redes sociais são um dos principais meios de propaganda política. Competindo de igual para igual, e às vezes até superando, meios mais tradicionais, como a televisão.
Também temos entendido que o uso das redes sociais demanda uma nova lógica de comunicação política - onde a comunicação direta, o “lifestyle” e o conteúdo compartilhável pelos seguidores valem mais do que os roteiros elaborados e a estrutura da comunicação tradicional.
Nessas eleições, vimos verdadeiros “fenômenos” das redes fazendo campanha através de virais, memes e chuvas de cortes polêmicos por toda parte, usando as redes para promover suas ideias. Com comunidades engajadas, produção constante de “fatos novos” (que vão de pinturas de cabelo a divulgação de laudos falsos) e uma promoção massiva de seus nomes na mídia, esses candidatos ganharam popularidade direta com os eleitores, e se esperava que dominassem as urnas no último dia 6.
É verdade que o principal personagem dessa estratégia, Pablo Marçal (PRTB-SP), se vendia como um fenômeno capaz de movimentar milhões de likes, bilhões de views e votos suficientes para liquidar a eleição no primeiro turno - um cenário nunca refletido pelas pesquisas, mas alimentado por sua presença constante em empate técnico pelo primeiro lugar. E, no fim das contas, conquistou uma melancólica 3º posição, ficando de fora do pleito. Assim como Marçal, diversos influenciadores, subcelebridades e outros personagens de forte presença nas redes, não conseguiram converter em voto os likes e comentários que galgam diariamente nas plataformas. Talvez algumas análises apressadas cravem que, em 2024, a influência digital não teve relevância no cenário eleitoral.
Mas alto lá! Quando olhamos de outra perspectiva, descobrimos que, em São Paulo, os 2 vereadores mais votados são verdadeiros influenciadores profissionais. E os 3 seguintes na lista, têm forte apoio de cabos eleitorais com força nas redes. Em um pleito onde 60% das capitais vão para a disputa do segundo turno, os prefeitos com mais expressão nas redes sociais venceram no primeiro.
Tudo nos levava a crer que não é qualquer influência digital que importa numa eleição. Mas, de alguma forma, muitos dos candidatos mais votados do país são verdadeiros influenciadores digitais.
A Newsletter de hoje é um estudo sobre a influência digital nas eleições: analisamos o perfil de 8 candidatos com forte expressão nas redes, entre eleitos e não-eleitos, de diversos matizes ideológicos e pleiteando tanto à prefeitura quanto à câmara de vereadores. Com ajuda de análises estatísticas e de inteligência artificial, exploramos os temas, formatos e métricas de suas redes, buscando compreender o que há de comum ou de diferencial entre eles.
Está claro que ter forte presença nas redes (praticamente uma obrigação de todo candidato) e fazer campanha através de influência digital são fenômenos completamente diferentes. Nossa ideia é demonstrar o que separa um trabalho do outro e como essa influência é construída, exercida e se transforma - ou não - em voto na frente das urnas.
Conteúdos com maior engajamento
1º Lugar: vídeo de campanha
2º Lugar: comemoração da passagem para o segundo turno
Conteúdos com maior engajamento
1º lugar: entrando na onda "nevou" no carnaval
2º lugar: entrando na onda "nevou" no carnaval
Conteúdos com maior engajamento
1º Lugar: Defendendo Bolsonaro
Tiktok failed to load.
Enable 3rd party cookies or use another browser2º Lugar: discussão em podcast sobre aborto
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Conteúdos com maior engajamento
1º lugar: comemoração de reeleição como prefeito do Rio de Janeiro
2º lugar: comemoração de reeleição como prefeito do Rio de Janeiro
Conteúdos com maior engajamento
1º lugar: vídeo emocional sobre a filha
2º lugar: vídeo emocional sobre a filha
Conteúdos com maior engajamento
1º lugar: celebração de reeleição como prefeito de Maceió
2º lugar: indo votar no primeiro turno de 2024
Conteúdos com maior engajamento
1º lugar: celebração de reeleição como vereador
2º lugar: celebração de reeleição como vereador
Conteúdos com maior engajamento
1º lugar: cadeirada
2º lugar: agradecimento por votos
Pra gente terminar, leitor, eu quero saber o que acontece na sua timeline: quais conteúdos de política te atingiram nessas eleições? Os candidatos que você escolheu têm boa presença digital? E o conteúdo feito por eles, têm te inspirado a compartilhar suas ideias, comentar as publicações ou, simplesmente, deixar o like?
Se chegou até aqui, não deixe de mandar um alô, em resposta a este e-mail ou deixar seu like também no Substack. Afinal, na era digital, o engajamento é a chave da influência.
Um abraço,
Equipe do Projeto Brief.