Brasil Paralelo, China e Jovens [Quem Paga a Banda]
Apesar de perder a liderança do ranking, o BP segue na vanguarda da mídia paga cada vez mais de olho no público jovem
Bom dia, assinante!
Hoje é dia de Quem Paga a Banda, o seu relatório mensal dedicado a entender melhor a batalha pela opinião pública nas estratégias de publicidade paga.
Nele, nosso foco é ranquear e analisar anunciantes que estejam buscando incidir diretamente no debate público. Queremos olhar, antes de tudo, a turma que está disputando os tais corações e mentes no Brasil. Entendemos que lá tem muito pano pra manga da democracia.
Sem mais delongas, confere lá nosso último episódio.
CARTA DA SEMANA
por Mariana Brasil
Esse mês chegamos com o alerta de novidades no ranking: novos nomes surgindo e mudanças de posição
A primeira delas está no nosso ranking: o Instituto Conhecimento Liberta (ICL) - que figurava entre os primeiros do ranking desde que iniciamos nossos levantamentos em novembro/2023 - diminuiu em 90% seus anúncios em maio e sumiu do top 10.
A Revista Oeste investiu mais que o Brasil Paralelo (BP) e tomou a dianteira. O BP começou uma série de parcerias para levar seu conteúdo a um público novo (mas isso eu não vou spoilar porque tá tudo no site). Os portais e instituições de centro basicamente sumiram do ranking.
Houve também o retorno do Instituto Cultural Vale, que estava sem fazer um único anúncio desde novembro de 2023, mas retornou com força total em maio e tomou o 5º lugar do ranking. No começo de junho, a mineradora Vale voltou às notícias ao ser incluída na lista suja do trabalho escravo pelo Ministério do Trabalho.
Em meio a tanta mudança, uma coisa se manteve firme: conservadores seguem campeões no investimento em anúncios. Em maio, eles colocaram quase oito vezes mais grana alavancando postagens do que os progressistas - uma senhora dianteira na disputa cultural online.
RANKING
Nosso ranking contempla os 10 maiores investidores em mídia paga da Meta no Brasil durante o mês de maio.
Para entendê-lo, considere que estamos falando apenas da categoria Sociedade que contempla os seguintes tipos de anunciantes:
Veículos de Mídia: portais, jornais e revistas;
Organizações da Sociedade Civil: institutos, associações, fundações e organizações de defesa de direitos; e
Produtoras de conteúdo: canais de streaming, por exemplo.
A orientação política é definida de forma qualitativa por nós, considerando o posicionamento de marca de cada anunciante. Eles podem ser qualificados como: “conservador”, “progressista”, “centro” e “não se aplica” (não participam ou não têm intenção de participar diretamente do debate público).
BALANÇO DO MÊS
A análise do mês de maio é extensa e contempla muitas informações interessantes, aqui vão alguns destaques - para ver tudo acesse o site.
Revista Oeste e Brasil Paralelo, dois gigantes da mídia conservadora, continuam no topo do ranking, mas dessa vez com uma nova configuração. A Revista Oeste ficou em primeiro lugar, com anúncios focados na captação de assinantes e no estabelecimento de credibilidade. Já a Brasil Paralelo, que diminuiu o valor investido em mídia paga, surge com um novo produto: um curso que promete te contar tudo sobre a China.
A estética do curso e dos seus anúncios é bem fiel ao estilo cyberpunk, o que revela o público-alvo desse novo projeto: jovens, homens, com idade entre 20 e 30 anos. Isso é confirmado pelas collabs feitas pelo BP para divulgação do curso: perfis temáticos geek e nerds conservadores. Essa estratégia de investimento duplo (tanto em mídia paga, quanto em marketing de influência) aparece novamente na campanha de dia das mães do veículo.
Por fim, uma novidade no ranking é a presença do Greenpeace Brasil em 3º lugar, com investimento em posts sobre a tragédia climática no RS e educação climática como a solução para essas catástrofes. Outro investidor progressista, a Oxfam Brasil, também aborda essa temática em seus anúncios.
Quer saber mais sobre os anúncios veiculados em maio? Então acesse nosso relatório completo!
MANDA PRINTS
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Uma das pautas mais quentes dessa semana foi a criminalização do aborto, afinal um projeto de lei que equipara o aborto com homicídio está sendo votado na Câmara dos Deputados. O Núcleo Jornalismo fez uma análise incrível sobre a veiculação de anúncios anti-aborto na Meta durante os últimos 6 meses e indicamos a leitura na íntegra.
Agora, para finalizar, deixo uma pergunta para você, pessoa que nos lê: o que está achando da análise mensal que fazemos da Biblioteca de Anúncios da Meta? Responda esse email com o seu feedback, ele é muito importante para nós!
Um abraço,
Luana Lira, do Projeto Brief.